Tag

Skobranschen

Reflektion

Reflektion – Gå inte på ”inga mellanhänder”-marknadsföringen

Ett ökande antal nya märken introduceras som alla marknadsför sig med att erbjuda skor som kan jämföras med konkurrenter för mycket högre priser, eftersom de ”tagit bort alla mellanhänder”. Detta är mer eller mindre bara falsk marknadsföring. Dessa märken är själva en mellanhand, och skillnaden i faktiska marginaler jämfört med de traditionella skomärkena är liten. Här är varför.

Läs mer


   


Shoegazing Podcast

Shoegazing Podcast – Ep. 10, Jonathan Church, Cheaney, om att lämna private label-produktion

Cheaney har mer än fördubblat sin omsättning och vinst det senaste decenniet, efter att Jonathan och William Church tog över företaget och flyttade det från privat label-produktion till att producera skor under eget namn, och också sälja dessa själva i större utsträckning. Hör om detta ämne, Prada-uppköpet av Church’s, Brexit och mer i avsnitt 10 av Shoegazing Podcast.

Läs mer

Shoegazing Podcast

Shoegazing Podcast – Ep. 2, Yohei Fukuda, om varumärkesbyggande

För Shoegazing Podcasts andra avsnitt har jag träffat den välkända japanske bespokeskomakaren Yohei Fukuda, som förutom att göra några av världens finaste skor, också har varit väldigt framgångsrik med att bygga ett starkt varumärke, en brand image, vilket inte är enkelt särskilt för små bespokeskomakare. Det är kring det ämnet vi fokuserade samtalet.

Läs mer

Reflektion

Reflektion – Läderindustrins nya gir

De senaste åren har efterfrågan på vanliga kohudar sjunkit dramatiskt, på vissa håll har man till och med börjat gräva ned hudarna då ingen vill ha dem. Anledningen är att fler vill ha så kallat veganläder, att läderskor generellt minskar, med mera. Än så länge är premiumhudar skonade, men frågan är om den här utvecklingen kommer att nå även hit.

Läs mer



Stäng
Hoppa till verktygsfältet