Category
I dagens läge ser vi en trend där märken ”tar hem” en större del av försäljningen och säljer direkt till konsumenterna via sina egna fysiska butiker och nätbutiker, och drar ner på återförsäljarna. Det kan tyckas smart och logiskt, eftersom tillverkaren kan behålla en större del av marginalen, men man ska inte underskatta vad det innebär att ha bra återförsäljare. Tankar om detta i dagens artikel.
När vi går mot ett år som vi levt i skuggan av en pandemi, blir det allt tydligare att kvalitetsskobranschen är en av tillverkningsindustrierna som lider hårt. Nu, om någonsin, är det tid för oss alla som uppskattar bra skor att göra allt vi kan för att stödja de märken och återförsäljare som vi älskar och göra de köp som kan visa sig vara avgörande för att rädda jobb eller till och med hela företag. Läs om varför de kommande månaderna och vad vi gör nu kommer att vara så viktiga.
Ju hårdare konkurrensen blir – desto mer tveksam blir marknadsföringen. En av de saker som märken använder mer och mer idag är att droppa siffror om hur lång tid det tar att göra skorna, hur lång tid som har spenderats för att utveckla nya modeller och liknande. Siffror som är extremt överdrivna jämfört med verkligheten.
Folk pratar ofta om hur saker och ting var bättre förr och om de många utmaningarna som finns idag för kvalitetsskoindustrin (jag är definitivt en av dem). Men om vi zoomar ut lite är det ett faktum att idag är en guldålder att vara intresserad av kvalitetsskor, i alla prisklasser, från Goodyear-randsytt för 1 500 kronor till bespoke för 40 000, är alternativen och kvalitet-pris ration är bättre än på väldigt länge.
Det finns grenar med folk inom ”den klassiska skovärlden” som är skeptiska gentemot fabrikstillverkade Goodyear-randsydda skor i allmänhet och alla typer av genvägar från att göra ”bästa möjliga skor”, vilket då skulle vara helt handgjorda bespokeskor av absolut bästa kvalitet. Saken är att den här branschen, alla delar av den, behöver ha de som tar dessa genvägar – här är varför.
Fortsättning på artiklarna:
Ett ökande antal nya märken introduceras som alla marknadsför sig med att erbjuda skor som kan jämföras med konkurrenter för mycket högre priser, eftersom de ”tagit bort alla mellanhänder”. Detta är mer eller mindre bara falsk marknadsföring. Dessa märken är själva en mellanhand, och skillnaden i faktiska marginaler jämfört med de traditionella skomärkena är liten. Här är varför.
Det är sannerligen en speciell vår som vi alla har gått igenom. Coronavirusets påverkan på hela samhället är enorm, och för en bransch som tillverkningen av kvalitetsskor innebär det en helt ny verklighet. Här är en översikt över vad som har hänt med den här branschen hittills, och några tankar om vad som kan komma näst.
Kvalitetsskobranschen håller i allmänhet hög nivå i många aspekter när det gäller hållbarhet och miljö. Det finns dock fortfarande flera områden där saker kan förbättras, några tankar kring detta i dagens artikel.
De stora lyxmodehusen får ofta en hel del skit från oss som sysslar med ”menswear” och klassiska skor. Ibland med all rätt, men de gör också en hel del gott. Faktum är att som läget ser ut idag hade vi sannolikt haft betydligt färre riktigt bra skor här i världen utan dem.
De senaste åren har efterfrågan på vanliga kohudar sjunkit dramatiskt, på vissa håll har man till och med börjat gräva ned hudarna då ingen vill ha dem. Anledningen är att fler vill ha så kallat veganläder, att läderskor generellt minskar, med mera. Än så länge är premiumhudar skonade, men frågan är om den här utvecklingen kommer att nå även hit.
